Wat er speelde.
Coolthuis uit Alkmaar levert en installeert airconditioning, onder meer van Mitsubishi en Lamborghini. Voor het seizoen van 2025 moesten nieuwe Google Ads-campagnes offerteaanvragen gaan opleveren, en dat vanaf de start in juni.
Voordat ik iets aanzette, ben ik bij ze langsgegaan om uit te zoeken wat Coolthuis echt anders maakt. Het antwoord bleek de gecertificeerde installateurs: zonder die certificering vervalt de fabrieksgarantie op de airco, dus een klant heeft die installatie gewoon nodig. Dat werd de kern van elke advertentie.
Wat ik deed.
-
01
Verkeer
Een Performance Max-campagne volledig gericht op offerteaanvragen, met daarnaast een zoekcampagne op termen als “airco kopen”, “kosten airco installatie” en “airco aanvraag”.
-
02
Conversie
Remarketing om bezoekers die twijfelden terug te halen naar het offerteformulier, met de garantie via gecertificeerde installateurs als belangrijkste argument.
-
03
Inzicht
Elk verzonden offerteformulier telt als conversie, zodat de campagnes konden bieden op aanvragen en ik elke week kon bijsturen op de kosten per aanvraag.
Wat het opleverde.
Ruim onder de marge die Coolthuis per klant maakt.
Tussen 1 juni en 8 december 2025 kwamen er 227 offerteaanvragen binnen, bij een totale besteding van ongeveer €28.700. Gemiddeld kostte een aanvraag €126,46. Dat ligt ruim onder de marge die Coolthuis per klant maakt, waardoor de campagnes ook buiten het hoogseizoen rendabel doorlopen.
Zo staat het in het account.
5,0Zullen we kijken wat er voor jouw bedrijf in zit?
Plan een vrijblijvend strategiegesprek. We kijken direct waar de kansen liggen voor jouw situatie.
Plan een gesprek